Redizajn sajta: 10 provera za očuvanje SEO signala

Redizajn sajta menja izgled i način korišćenja, ali može promeniti i adrese, sadržaj i signale koje Google obrađuje. Zato SEO proveru treba uključiti u plan pre objave. Cilj je da sačuvate ono što već pomaže posetiocima i da tehničke promene ne prekidaju pristup važnim stranicama.

Ovaj vodič je namenjen vlasnicima firmi koji pripremaju novi dizajn ili prelazak na drugi sistem. Nijedna lista ne garantuje nepromenjene pozicije, ali dogovorene provere olakšavaju otkrivanje problema i poređenje rezultata.

Redizajn sajta počinje pregledom postojećeg stanja

1. Sačuvajte početne podatke

Napravite pregled važnih stranica i upita u Search Console-u. Zabeležite klikove, prikaze i period posmatranja, a u analitici proverite dolaske i radnje koje merite. Odvojite podatke po stranici, uređaju i tržištu kada je to relevantno. Tako ćete kasnije porediti iste pokazatelje. Google objašnjava kako se Search Console koristi za praćenje pretrage.

2. Odredite šta treba sačuvati

Pregledajte koje stranice imaju jasnu ulogu: detaljna usluga, primer rada, vodič ili kontakt. Zapišite šta korisnik na svakoj treba da pronađe. Redizajn sajta nije razlog da korisno objašnjenje usluge nestane zato što novi šablon ima manji blok za tekst. Sa dizajnerom unapred usaglasite mesto za važne odgovore i pozive na akciju.

3. Napravite plan URL adresa

Ako se adrese menjaju, povežite svaki stari URL sa odgovarajućom novom stranicom. Sačuvajte postojeće adrese kada nema potrebe za promenom. Za uklonjene ili objedinjene stranice zabeležite odluku pojedinačno. Google u vodiču za selidbu sajta opisuje pripremu mapiranja i upozorava da značajne promene mogu privremeno doneti oscilacije pozicija.

Šest tehničkih provera pred objavu

4. Proverite preusmerenja

Kada je stranica trajno preseljena, server treba da vrati odgovarajuće trajno preusmerenje, na primer 301 ili 308, ka njenoj novoj adresi. Testirajte rezultat za svaku važnu staru putanju i izbegavajte nepotrebne lance. Ne šaljite sve stare stranice automatski na početnu. Tehnički izbor je opisan u Google dokumentaciji o preusmerenjima.

5. Proverite naslove i vidljivi sadržaj

Svaka važna stranica treba da ima naslov koji odgovara njenoj temi i jasan glavni naslov u sadržaju. Proverite da novi sistem nije svim stranicama dodelio isti SEO naslov. Google može formirati naslov rezultata iz više signala, pa nije garantovano da će prikazati baš uneti tekst. Pogledajte smernice za naslove u rezultatima pretrage.

6. Pregledajte noindex i robots podešavanja

Testno okruženje često ima ograničenja indeksiranja. Redizajn sajta ne treba objaviti sa slučajno prenetom oznakom noindex na komercijalnim stranicama. Proverite javnu verziju izvan administratorske sesije. Da bi Google video noindex pravilo, mora moći da pristupi stranici; robots.txt zabrana pristupa i noindex imaju različite funkcije. Zvanično objašnjenje noindex pravila pomaže pri proveri.

7. Uskladite canonical i interne veze

Canonical oznaka daje Google-u signal o poželjnoj verziji stranice kada postoje duplikati ili veoma slične verzije. Proverite da ne pokazuje na testni domen ili pogrešnu uslugu. Linkovi u meniju i sadržaju treba da vode na odabrane javne adrese. Google smernice za canonical objašnjavaju kako se ti signali usklađuju.

8. Proverite sitemap

XML mapa treba da navodi odgovarajuće javne URL adrese koje želite u pretrazi. Proverite da se otvara i da sadrži završne adrese. Slanje mape pomaže otkrivanju sadržaja, ali ne garantuje indeksiranje svake stranice. Koristite Google uputstvo za izradu i slanje sitemap-a.

9. Prođite kroz stvarni korisnički zadatak

Otvorite sajt na telefonu i računaru. Pronađite uslugu, pročitajte cenu, pogledajte radove i pošaljite probni upit uz dogovor sa osobom koja prati formu. Proverite i greške pri unosu, potvrdu slanja i čitljivost dugih naslova. Redizajn sajta treba da olakša sledeći korak, pa ovu proveru nemojte svesti na izgled naslovne strane.

10. Pratite stanje nakon redizajna sajta

Zabeležite datum objave i proveravajte važne URL adrese, izveštaje o indeksiranju i rezultate istih stranica u Search Console-u. Upoređujte slične periode i uzmite u obzir sezonalnost. Pad ukupnog proseka pozicije nije isto što i pad svakog važnog upita. Pojedinačne probleme rešavajte prema dokazu: pogrešno preusmerenje, nedostupan sadržaj ili izmenjena tema zahtevaju različite korekcije.

Šta dogovoriti sa timom pre početka?

• Ko priprema spisak postojećih stranica i početni pregled rezultata?
• Ko odobrava promene adresa i mapu preusmerenja?
• Ko proverava sadržaj, SEO podešavanja i forme?
• Ko potvrđuje da je javna verzija spremna?
• Ko prati prve prijavljene probleme i kako se beleže izmene?

Sačuvajte ove odluke u jednom dokumentu uz spisak stranica i odgovorne osobe. To je korisnije od opšteg obećanja da je „SEO uključen“, bez objašnjenja šta se proverava i ko potvrđuje rezultat.

Planirate redizajn sajta?

Pogledajte naš proces i pakete za izradu web sajta i primere realizovanih sajtova. Ako postojeći sajt već dobija organsku posetu, u početni razgovor uključite i SEO analizu. Pošaljite adresu sajta i opis problema kroz besplatnu procenu projekta.